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观看量突破1亿,进击的薇娅直播间堪比一台晚会?_如意平台注册

2020-05-23 新闻来源:双子塔首页 围观:8
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文 | 漪二

@薇娅的女人们和骑士们,昨天你付了几个5块2毛1?

谐音为“我爱你”的5月21日,险些已经成为2.14、5.20、七夕节后的又一个情人节。而今年的5.21,不仅是秀恩爱这么简朴,照样拼手速和运气的日子。一年一度的薇娅感恩节如约而至,一亿人在直播间上演“厮杀”大战,这样的场景似乎犹如抢周杰伦演唱会门票一样猛烈。

直到越日破晓一点半,这场长达7个半小时的直播终于竣事。薇娅发微博向没有抢到商品的粉丝们致歉,一句“对不起,谢谢你们,谢谢所有人”宣告了一年一度的薇娅感恩节正式落下帷幕。从时长上看,只管这不是薇娅直播时间上的最长纪录,但旁观量突破1亿,到达1.17亿,创下了历史新高。这不仅是薇娅的胜利,也是电商直播的胜利。

泉源:直播眼

让我们把时钟回拨到一年前的5月21日,上一届的“薇娅粉丝节”的直播总旁观人数仅为1300万,这也仅是现在薇娅一样平常直播的正常水平。在一年的时间里,这个数字以惊人的速度翻了十倍。重大的人数连薇娅自己都意想不到,在直播中数次直呼:“今天真的是太多人了,我真的没想到有这么多人”。然而,当薇娅直播跨入了1亿旁观人数的门槛后,守候她将会是什么?

进击的薇娅直播间:堪比一台晚会

“薇娅把一场直播带货做成了一个晚会”“这是春晚吗?”……在刚刚落幕的“5.21薇娅感恩节”的直播中,这样的评价触目皆是。

诚然,这是一场特殊的直播带货,我们从这场直播带货中看到了一台晚会包罗的所有内容。除了直播间内一样平常看到的薇娅和助理琦儿外,先后有李静、沈凌作为主持人cue流程。不仅如此,整场直播中包罗相声、脱口秀、歌舞演出、魔术等多种艺术形式,同时另有晚会必备的颁奖环节。让粉丝们在紧盯随时放出的商品链接之余,还能在直播间旁观各种明星的演出,其中不乏当红歌手演唱经典曲目、着名艺人纷纷上场助力。

凭据节目单来看,包罗周深、李荣浩、毛不易、周笔畅、大张伟、刘维、林依轮等歌手在内、另有孟鹤堂、周九良、杨迪、乔杉、包贝尔在内的笑剧演员,以及因奇葩说走红的“少奶奶”肖骁、脱口秀演员王建国、斯文、程璐等26位着名艺人都在 “5・21薇娅感恩节”中依次亮相。艺人类型局限之广,不禁让人叹息薇娅作为顶级主播的号召力。

实在,这并不是薇娅第一次约请明星做客自己每年一度的521流动。在2019年的“5.21薇娅粉丝节”上,薇娅就约请了李响、杜海涛、A-Lin、信等明星介入直播互动。只是那时的直播带货还较为小众化,明星与主播之间尚未形成优越的互助机制,双方的互助频率也较低。但谁都没有预料到,仅一年的时间直播生态发生了天翻地覆的转变。今天的主播与明星之间不存在职位的差异,主播明星化时代已经到来。

就像薇娅,延续介入《欢欣笑剧人第六集》《王牌对王牌》(第五季)、《憧憬的生涯》(第四季)等当下多个卫视打造的热门综艺,把自己的直播间移动在差别场景中,将这句“空话不多说,先来抽波奖”口头禅打造成了主播金句,响彻在每个薇娅的女人们和骑士们的耳边。

反观明星,除了亲自下场直播带货外,走进顶级主播的直播间互助共赢也已经成为常态。刚刚已往的“5.21薇娅感恩节”远不止26位艺人介入,在流动宣传片中我们还看到了关晓彤、郎朗、吉娜、高露等艺人的身影。这些艺人中,许多人此前已经与薇娅有相关互助。

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凭据不完全统计,4月-5月19日时代,关晓彤、郎朗吉娜、大张伟、汪苏泷、杨迪、周深等艺人都曾走进薇娅直播间介入现场直播带货,而有些艺人甚至是二次互助,例如关晓彤、汪苏泷都是薇娅直播间里的常客。5月19日,关晓彤二次走进薇娅直播间率先说出薇娅口头禅,这场直播的话题热度到达3.7亿次,旁观量到达1922.53万,均跨越越日李佳琦与欧阳娜娜组合直播的数据。

在这场旁观量到达1.17亿的直播中,我们可以清晰的看到直播带货的场景正在进一步拓宽,薇娅的此次实验也让“直播+娱乐+带货”成为了可能。

对比:欢呼的各路粉丝与失望的主播铁粉

薇娅感恩节直播,是一场盛大的晚会,也是薇娅小我私家的高光时刻。继官方认证的“全球好物推荐官”后,获得了“希望工程30周年突出贡献者”荣誉称号。这是对薇娅自2019年以来至今捐建18所小学的公益行为的一定。整场直播中,感恩、公益、正能量等词语被频仍提及,完善契合着脱贫攻坚的远大叙事。但在这样的一片其乐融融的氛围下现实另有另一种声音,它们大多来自于薇娅粉丝们的抗议。

不少铁粉在其微博谈论中抗议此次直播的体验感,甚至有粉丝直言,这次薇娅感恩节感恩的究竟是谁?原本以为自己是被感恩的薇娅铁粉们在这次直播中对薇娅产生了一种“失望感”,这让薇娅在流动进行中不得不两度发微博向自己的粉丝们致歉,然而这个效果并不好。

泉源:薇娅微博谈论

除了发微博致歉外,在直播历程中薇娅也频仍提及自己的责任与能力问题。从薇娅自述来看,此次直播的173种商品合计60多万份,由于旁观量远超出预计人数,一亿人抢60多万份生怕只能靠运气。这和以往薇娅直播间让更多人买到低价好货的宗旨似乎向背离,粉丝指出:“不需要5块1毛1买东西,只需要薇娅用自己的实力赢取更多的打折就是回馈”。一亿旁观量貌似是一个胜利,但这个胜利的背后现实上损失了部门老粉,而他们是让薇娅走到今天的基本所在。

同时,他们也是最期待5.21薇娅流动的那群人。由于往年以薇娅的品牌议价能力来看,这个节日是属于粉丝与薇娅的狂欢。而今年的薇娅感恩节,是薇娅举行的第四届粉丝流动,前三届都叫“薇娅粉丝节”,原本设立这个节日最初是为了薇娅能够在线下与粉丝相聚,活跃粉丝粘度;同时为粉丝带来节日惊喜,也就是带来更多低价好货回馈粉丝。让铁粉没想到的是,四年已往,名字改了,排场大了,但他们却有点失望,甚至是生气。

相对而言,受邀加入的明星的粉丝们在这次直播中却较为满足。在薇娅5月21日公布的所有微博中,7点流动最先前的微博谈论基本被各路粉丝们占领。粉丝们欢欣的期待着自己的偶像即将在薇娅直播间的演出,他们也是这场直播旁观量破亿的主要泉源。令人人惊喜的是,薇娅约请到苏打绿云端连线,一时间#苏打绿合体#引发烧议,微博话题阅读次数已靠近8亿。

除了明星效应外,白菜价的商品价钱也是旁观量破亿的主要因素。上至汽车、手机、空调、按摩椅之类的高档商品,下至面包、瓜子通俗零食类,173件商品均以5块2毛1的白菜价售卖。在这样的价钱优惠的诱惑下,也许谁都希望成为最幸运的那小我私家。

因此,这场感恩节直播不能说是一场乐成,也不能说是一场失败。直播的场景本就在正在不停的转变之中,未来有无限可能。只是当下我们更需要注意的是,消费者的关注重心依然在商品自己,即使是顶级主播也不能危险来之不易的消费者信托。

亚马逊创始人贝佐斯曾说道,“若是你让消费者不爽,在真实天下里他们会告诉六个同伙,在互联网上他们会告诉六千个同伙”。回看整个直播历程,薇娅似乎也在全力的平衡演出与带货、明星与粉丝关注度之间的玄妙关系。我们是否也应该思索,能不能对电商直播这种新业态再多一些宽容?

对于薇娅来说,昨日的感恩节是对自己已往几年成就的一个一定,正如她自己说到,自己的责任越来越大,而这个责任也是电商直播的未来。

薇娅感恩节直播尾声之际,苏打绿在台北唱到:“喧嚣地亮起整个炎天盼望的浪费/清淡与浓郁 好与坏他都尝过/他从不介意自己被运气作弄/按下了闹钟开启另一个梦”

薇娅的另一个梦,还在继续。在电商直播这条道路上,猛烈的厮杀还在后面。

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